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即便是现在用户只能在移动设备上偶尔看到赞

发布时间:2019-02-22 01:58:04

北京时间8月1日上午消息,根据Facebook向美国证券交易委员会(SEC)提交的10-Q文件,今年六月只通过移动设备登录Facebook站的用户数量达到1.02亿人,相比3月份时的8300万增长23%。

10-Q文件显示,在5.43亿月活跃移动用户当中,18.7%的人不访问Facebook桌面版站。也就是说,如果Facebook不能在未来一年从移动广告中创造大量收入,其营收恐怕会像股价一样暴跌。Facebook周二股价报收于21.71美元,较前一个交易日大跌6.2%。

另一个值得Facebook惊醒的数据是,在过去的一年,Facebook在美国本土的用户数仅增长10%至1.68亿人,远低于全球29%的平均增速。当然,Facebook的10-Q文件中也不乏亮点,特别是对Facebook财报的深度解读。Facebook收购Tagtile、 Glancee、Lightbox和Karma等四家公司仅花了2400万美元。

另外一个好消息是,Facebook在巴西的月活跃用户数今年增长146%至5400万人,印度增长84%至5900万人。这表明在重要的新兴市场,Facebook的用户增长依旧十分强劲。不过,在这些国家,用户增长也未能转换为营收。

在Facebook广告费率更高的美国本土,Facebook在吸引新用户上遇到了麻烦,过去12个月仅仅增加了大约1500万用户。

但令人担忧的是,越来越多的用户不再通过PC访问Facebook,而是仅仅通过和平板电脑登录。Facebook桌面版站多可以在每个页面显示7段广告,而Facebook移动版站在今年二月才开始显示广告。

即便是现在,用户只能在移动设备上偶尔看到赞助内容(Sponsored Story)。这些社交广告的点击率可能是Facebook桌面版站广告的13倍。赞助内容每天正给Facebook创造100万美元的广告收入,其中50万美元来自于移动设备。

尽管如此,Facebook仍然在控制广告的投放。Facebook CFO戴维埃博斯曼(David Ebersman)在公司首次财报会议上表示:我们对赞助内容在信息流News Feed中的数量非常谨慎,因为它与用户体验息息相关。

多年来,Facebook一直在努力将出现于其站上的广告数量减至程度。但时过境迁,Facebook如今已经上市,不得不顾及投资者的利益,必须要用移动广告营收来支撑业绩的继续增长,因此只能在站更显眼的位置投放广告。

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