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阿迪達斯搶盡奧運商機卻遭輿論風波_鞋業資訊_品牌動態

发布时间:2019-03-06 18:19:21
阿迪達斯搶盡奧運商機卻遭輿論風波_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】作為2012年倫敦奧運會及殘奧會組委會(LOCOG)指定的一級合作伙伴及官方運動服裝合作伙伴,全球第二大運動服裝與設備制造商阿迪達斯集團(adidas)獲得了2012年倫敦奧運會的營銷權和特許權。其將為英國奧林匹克協會(BOA)和英國殘奧委會(BPA)提供全套運動裝備,并為奧運會官員、倫敦方面工作人員和志愿者提供服裝,有權在倫敦奧運會比賽場館和運動商店出售帶品牌或無品牌的運動裝備。 阿迪達斯占盡倫敦奧運商機,恰恰也因奧運品牌獨家經營招致輿論指責,更因柬埔寨 血汗工廠 事件面臨倫敦奧組委調查。在過去12個月里,阿迪達斯股價上漲了18%。然而倫敦奧運會的開幕對阿迪達斯近期股價提振作用不大,截至25日收盤,阿迪達斯本周股價下跌1.06%。 根植奧運基因 據英國《每日電訊報》報道,阿迪達斯目前已累計向倫敦奧運會投資1億英鎊(約合1.54億美元),成為奧運會的贊助商之一。阿迪達斯全球首席執行官(CEO)赫爾伯特 海納稱, 倫敦奧運是阿迪達斯的一次絕佳機會,我們將借此成為英國這一歐洲運動服裝市場上的領先品牌。 創立于德國紐倫堡的阿迪達斯是僅次于耐克的全球第二大運動服裝生產商。據阿迪達斯今年一季報,公司當季凈利增長38%至2.89億歐元(約合3.51億美元),營收增長14%至38億歐元(約合46億美元),均超預期。阿迪達斯認為,倫敦奧運會及歐洲足球錦標賽等頂級賽事將刺激銷售額增長,同時受益于快速成長的新興市場,預計今年全年集團凈利將增長12%至17%,高于此前預期的增長10%至15%;銷售額將增長5%至9%。 作為一個有著近百年歷史的運動品牌,奧運和體育精神是阿迪達斯與生俱來的基因。阿迪達斯公司及品牌源自其創始人阿道夫 達斯勒(Adolf Adi Dassler)之名,于1920年開始生產鞋類產品。達斯勒既是個制鞋匠,又是一名癡迷田徑運動的業余運動員。達斯勒家族于1926年開設制造專用輕質跑鞋和足球鞋的工廠。1948年,由于家族矛盾,達斯勒公司一分為二。其中一家公司名為彪馬,歸阿道夫 達斯勒的兄弟所有,另一家即為現在的阿迪達斯。 自誕生以來,阿迪達斯始終以領跑者的姿態馳騁全球體育用品市場。世界上雙冰鞋、雙多釘扣鞋、雙膠鑄足球釘鞋均誕生于阿迪達斯。 1972年,阿迪達斯首次啟用 三葉草 商標。 三葉草 代表著更高、更快、更強的奧運精神,也代表世界地圖,寓意將三個大陸板塊連結在一起。 三葉草 只出現在阿迪達斯的經典系列產品上,其他產品全部使用 三道杠 商標,這一商標被稱為 勝利的三條線 。 但自上世紀70年代開始,由于忽視慢跑運動在美國這個全球的運動產品市場的逐步興起,加之內部管理不善,阿迪達斯被新生對手耐克超越。在上世紀80至90年代,耐克開始成為行業領軍者,市場占有率達50%,阿迪達斯市場占有率急速下降。1989年,達斯勒家族將阿迪達斯公司賣給法國人伯納德塔皮爾,此后不久,伯納德塔皮爾又將阿迪達斯控制權賣給了法國幾家銀行組成的財團。 獨家經營惹非議 奧運會在誕生之初,是純粹追求競技體育精神的業余選手的盛會。而今,商業贊助對奧運會已不可或缺,奧運會有了明顯的商業味道。英國政府通過了立法《倫敦奧運會和殘奧會法2006》,旨在為奧運會贊助商的商業利益提供法律保護。 據英國《每日郵報》報道,倫敦奧組委向倫敦街頭派出了約250名身著制服的 品牌警察 ,以確保倫敦商戶不 盜用 奧運標識。在奧運區域內,除阿迪達斯、麥當勞等奧運官方贊助商外,不允許任何其他人從事與奧運相關的活動盈利。報道稱,倫敦奧組委還規定,在倫敦奧運會開幕式上出現的小學生儀仗隊,只能穿阿迪達斯品牌或不標明品牌的運動鞋。 當地輿論抨擊倫敦奧組委 采取了太過嚴厲的措施保護贊助商利益,令奧運會失去了本來的味道,背離了奧林匹克精神的初理念和初衷。 國際奧委會主席羅格為此辯稱: 奧組委要保護奧運會贊助商的利益,這是毋庸置疑的。不能讓一個企業為奧運會投入很多錢,卻什么好處都沒有。 倫敦奧組委表示,要成功舉辦奧運,必須從贊助商處籌資至少7億英鎊。假如不對 奧運品牌 提供政策保護,籌到這筆巨款是不可能的。 血汗工廠 遭調查 在倫敦奧運會開幕前夕,阿迪達斯卻陷入柬埔寨 血汗工廠門 ,面臨奧組委調查。隨后該公司宣布將于10月關閉在中國的工廠,其加大產業轉移力度之舉引發市場關注。阿迪達斯18日宣布,將關閉位于蘇州工業園的在華工廠,未來可能遷往東南亞。 中國證券報記者調查發現,目前在北京零售市場上出售的阿迪達斯商品,已有很多產自越南、柬埔寨、泰國等東南亞國家。據《華爾街日報》報道,當前,越南、馬來西亞、柬埔寨等國的用工成本僅約為中國的三分之一,中國市場成本的快速上升,令 中國制造 優勢不再,預計未來將有更多制造業企業 東南飛 。中國人民大學勞動人事學院教授易定紅指出,目前中國制造業人力成本已開始超越東南亞國家。 不過,追逐低成本的阿迪達斯在東南亞柬埔寨也因 血汗工廠 面臨倫敦奧組委調查。據《每日電訊報》報道,阿迪達斯在柬埔寨生產倫敦奧運會特許商品的工廠工人每周工資僅為10英鎊(約合15美元),涉嫌違反與倫敦奧組委所簽協議。 報道稱,在阿迪達斯柬埔寨金邊市郊工廠,工人每天需工作10小時,每周工作6天,每周平均工資10英鎊。據倫敦奧組委與奧運商品制造商簽訂的協議,奧運贊助商須為工人提供足夠的基本生活保障工資。阿迪達斯付給柬埔寨工人的工資待遇被指責違反了這一協議。倫敦奧組委發言人本周稱,奧組委非常重視該項指控,將就此事展開調查。 阿迪達斯發言人稱,阿迪達斯并未違反其與倫敦奧組委所簽協議, 柬埔寨工廠工人的平均工資是每月84英鎊(約合130美元),比柬埔寨規定的工資高很多。 (-權威專業的鞋業資訊中心)
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